汽车行业竞争加剧，第五代胜达颠覆性设计应对“卷”时代挑战

2024年北京车展闭幕，车展主题从上届的“遇见未来”，换成了“新时代·新汽车”，自主品牌逆袭，不断推陈出新，各家技术“斗法”，能卷则卷，各有奇招。就像北京现代副总经理戚晓晖说：2023 年市场关键词是 “卷”，到了今年，市场已远非单一的“卷”所能概括，而是价格战、流量战、舆论战的全方位竞争。

面对“卷”时代挑战，在全球TOP3车企现代汽车集团“在中国 为全球”战略的赋能下，以及北京科技创新龙头企业北汽集团技术及资源的倾力支持下，北京现代迎来产品线的全面革新与营销战略的整体升级，用核心技术和卓越品质作为支撑，以焕新的产品阵容和品牌形象迎接来自全球的瞩目与期待。

战略向新：在中国，为全球

车展期间，现代汽车发布“在中国，为全球”战略。并在车展首日，高调举行北京现代与宁德时代签署战略合作协议，并宣布双方将围绕北京现代EV项目展开合作，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池。该项合作的达成，有力推动了北京现代本土新能源供应链的发展壮大，助力北京现代电动化转型迈上新的台阶；从而实现真正的“在中国，为全球”。

同时，现代汽车和北京现代还将在以下方面加快在中国与全球的快速发展部署。

• 进军中国高性能电动车市场：现代汽车将在今年推出获得2024年度性能车大奖的IONIQ 5 N，正式进入中国高性能电动化市场，并展开现代汽车独有的差异化电动战略。 
• 完善本土化电动车阵容：现代汽车正在与韩国南阳研究所、中国技术研究所以及上海前瞻设计研究所等进行合作，研发出适合中国市场的本土化电动车型，并从明年开始逐步上市，同时到2027年将构成完善的专用电动车型产品阵容，以应对中国新能源汽车的大规模市场。
• 发力在华氢能源事业：现代汽车作为全球氢能源技术的领军企业，在中国，正在展开广州HTWO工厂建设及多种认证项目，从今年开始将向国家能源集团旗下国华能源投资有限公司提供14台氢燃料电池车Nexo，未来将在中国宁夏、河北、江苏等多地扩大示范运行，为中国氢能社会发展及双碳目标达成做出积极贡献。

产品向新：核心产品全面更迭，矩阵焕新一骑绝尘

产品主场，北京现代将建立起由第五代 胜达、全新途胜L、帕里斯帝、沐飒等明星产品组成的完整SUV矩阵，满足中国绝大多数用户需求，并将向各个细分市场发起猛烈冲击。而现场展示的IONIQ 5 N 、氢燃料电池车NEXO中国版等诸多新能源车型，更让我们看到北京现代的电动化发展的无限可能。

北京现代制定了“2025 向新计划”，明确制定了在产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径，通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持企业长期良性发展。

• 产品焕新：通过全系产品新能源化，包括引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化，并同步开启出口战略。
• 品牌向新：全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。
• 服务创新：构建“温暖”、“真诚”、“喜悦”的服务新体系； 通过推出2.0 版 GDSI 新标准，构建数字智能化展厅和零售模式，赋能渠道向新。

美学向新：卷价格更要卷价值，第五代胜达这波诚意到位

纵观整个行业，消费者对于汽车的需求早已经不再仅仅局限于价格，而是更加注重品质、技术和个性化。 

北京现代常任副总经理吴周涛更是说：我们在做企业和产品的时候，有一个想法，就是不去套路客户，索纳塔的定价就是最好的体现，

当今，方盒子车型在中国市场越来越流行，而第五代胜达秉承“Cross the line (打破界限)”的原创产品研发理念，采用“立体几何新美学”设计，以简洁的外侧雕塑线条及硬朗的车顶线条相融合，将空间利用最大化，不但强化了独特的“复古”汽车和SUV独有的力量感，打造出不一样的“方盒子”。

兼顾越野、家庭、产品实力势不可挡

第五代胜达上市以来，备受欢迎，除了外观颠覆性的设计，更是在产品细节追求极致

 兼顾越野：棱角分明的外观、隐藏式攀岩把手、菱蜂式H型前格栅、21英寸铝合金轮毂等硬核设计，第五代胜达更显霸气时尚感。

兼顾家庭：原装进口Nappa真皮座椅、全系车内顶衬采用翻毛皮材质、舒享按摩主驾座椅、2046L 超大后备箱，优雅高级，一入座，就能让您拥有全身心的奢享体验。

领先的产品力：全球首创的坐垫角度调节（7°）的放松模式座椅，同级独有5/6/7座布局，提供不同家庭的多重选择，提供无与伦比的开放感受。同级最大后备箱，后排放倒后最高达到惊人的2046升，可容纳3辆山地自行车、4个高尔夫球包、4个波士顿包等。同级领先二排1,075mm的腿部空间、三排761mm的腿部空间，为出行带来舒适与自由。行业首创的UV杀菌装置，能够在病毒肆虐的时代保持卫生，对于老人及孩子来说，这是一个重要的守护家庭的创新功能。

用最先进的技术和材料，塑造独一无二的造型，功能设计全面为用户更舒适、便捷的出行而生，为用户带来颠覆性的体验，增强消费者对北京现代产品的购买决策信心，这也是北京现代无惧价格战，迎接价格战的底气。

未来，北京现代将继续秉持“以客户为中心”的理念，不断创新、为消费者带来更多优质的产品和服务，满足用户多元化的出行需求，在市场竞争中保持领先地位。